品牌和合作的估价 Branding & Partnership Valuation

品牌是影响企业短期和长期收益的一个重要因素，但品牌价值是最难以直接衡量的。一般会借助于一些数据公司的工具，而这些工具一个普遍的做法就是做市场实地调研去了解用户对于企业的实际看法。

一般实地调研基础的问法是去了解关于品牌的知名度，信任度，和忠诚度（awareness, trust, nps）。通过设计调查问卷的问题，圈选合适参加调查问卷的人群，收集问卷结果，清洗结果数据以去除一些无效回答和偏见回答，经过一些数据整合和分析，得到上述的指标数据。

另外一种提高品牌影响力的方法就是做大型的市场品牌活动。PR, Social, Content, Creative,Paid Ads, SEO, KOL, Community, maybe Charity, Event, Product, Tech, Legal, Compliance, Customer Service 等等都会被包含在里面，来执行他们对应的部分负责模块。品牌活动一般是企业合作项目，来通过一些知名人士来实现一些品牌宣传的效果。比如足球明星在比赛时球衣上的品牌logo，便是一种品牌活动设计中的一部分，和活动的具体体现。